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Der Grafiker
Die Kernaussage eines Werbemittels und dessen Layout sind maßgeblich am Erfolg desselben beteiligt.
Das bedeutet, dass ein Unternehmen nur Erfolg haben kann, wenn alle Formen des Marketings zum einen aufeinander abgestimmt sind, zum anderen gestalterisch ansprechend und treffend umgesetzt wurden.
Für den Grafiker bedeutet das, dass er die Werbeaussage kennen muss, die hinter einem Produkt stehen soll und dass er in der Lage sein muss, diese Aussage gestalterisch darzustellen.
Der Grafiker übernimmt daher einen großen Teil der Verantwortung für das Gelingen einer Werbeaktion. Ein wenig ansprechendes Layout lässt einen Betrachter schnell abschweifen, sei es nun von einem Plakat, einem Flyer oder auch bei der Internetwerbung.
Der Grafiker ist dabei nicht nur direkt in die Werbung eingebunden, sondern auch bei der Gestaltung eines Internetauftritts und dem Herausformen der Corporate Identity überhaupt. Wird eine Werbeagentur damit beauftragt, eine nach außen hin völlig neue Identität einer Marke oder eines Unternehmens zu erschaffen, so ist das keine Kleinigkeit und der Grafiker ist zu einem großen Teil am Gelingen dieser Aufgabe beteiligt.
Früher einmal arbeiteten die Grafiker in erster Linie mit Stiften und Papier, heute wird eine neue Gestaltung zuerst an einem Computer ausprobiert. Der Kunde bekommt das Ergebnis in der Regel ebenfalls am Rechner präsentiert.
Der Grafiker muss sich und seine Arbeit dabei nicht nur dem Kunden präsentieren, sondern er arbeitet natürlich eng mit seiner Werbeagentur und teilweise auch direkt mit der Druckerei zusammen, in der das endgültige Werk erscheinen soll, wenn es sich denn um ein Druckerzeugnis handelt.
Der Grafiker kann auf verschiedenen Wegen zu seiner Stelle gelangen. Die Werbeagenturen legen teilweise weniger Wert auf eine geregelte Ausbildung, sie wollen in vielen Fällen eher Praxiswissen sehen und vor allem Talent und zahlreiche Ideen. So kam schon mancher Grafiker zu seiner Stelle bei einer Agentur, ohne die Hochschule mit dem Diplom abgeschlossen zu haben.
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