Viele Werbeagenturen schwören darauf, einen Werbetexter mit der Umsetzung eines neuen Auftrages nur dann zu beauftragen, wenn der Freiberufler auch aus der entsprechenden Region, in der die Werbung erscheinen soll, kommt.

Er kennt damit besondere Gegebenheiten, beispielsweise regionale Ausdrücke und Bezeichnungen für Ereignisse oder Gegenstände, und kann sich so besser in die Zielgruppe hineinversetzen.

Dabei hat es der Werbetexter nicht leicht.
Er muss sich sowohl mit der klassischen Werbung als auch mit den neuen Medien auskennen und seine Texte entsprechend anpassen können.
Er muss zudem in der Lage sein, mit kurzen und knappen Worten einen Sachverhalt zu beschreiben und an die Gefühle der Betrachter oder Leser zu appellieren. Dabei arbeitet er mit einem Grafiker zusammen.

Damit der Text am Ende auch fehlerlos ist, wird im Allgemeinen auch die Zusammenarbeit mit einem Korrektor oder Werbelektor nötig. Der Werbetexter ist zum Beispiel dafür zuständig, dass die komplette Außenwerbung eines Unternehmens oder für ein besonderes Produkt umgesetzt wird.

Er muss dabei verschiedene Punkte im Auge haben. Natürlich müssen die Besonderheiten der zu bewerbenden Sache in den Vordergrund rücken.

Die Werbung darf aber nicht überladen werden mit positiven Aussagen, sonst glaubt dem niemand. Zudem muss auf die Gefühle der Betrachter oder Leser Rücksicht genommen werden.

An sie muss appelliert werden und es müssen Gefühle ausgelöst werden, die genau so vom Werbenden gewünscht sind.

Gar nicht so einfach, daher muss der Werbetexter ein großes Potenzial an Kreativität und sprachlichem Wissen mitbringen.
Der Werbetexter profitiert am Ende von seinen eigenen Werken, indem er dadurch über Empfehlungen seiner Kunden an neue Auftraggeber gelangen kann.

Er verbindet damit die Umsetzung eines Auftrages für einen Kunden mit einem gewissen Maß an Eigenwerbung.