Dresden gehört zu den wirtschaftlich stärksten Räumen in Deutschland und die gesamte Metropolregion gilt sogar als die stärkste Region der neuen Bundesländer.

 

Wichtige Branchen sind in der Stadt der Tourismus, die Nanotechnologie, Neue Werkstoffe oder die Mikroelektronik.

Für Werbeagenturen bedeutet das, dass sie zum einen mit Aufträgen aus den unterschiedlichsten Bereichen der Wirtschaft und des Handels rechnen können, zum anderen müssen sie aber auch Fachkenntnisse der einzelnen Bereiche mitbringen.

 

Daher haben sich viele Agenturen auf Aufträge bestimmter Kunden spezialisiert. Auch innerhalb der Werbebranche gibt es mögliche Spezialisierungen. Einige Agenturen haben sich auf das Corporate Design und die Corporate Identity der Unternehmen gegeben, andere auf die Markenführung, auf Media-Beratung, Plakatwerbung oder auf das Produktdesign.

 

Angesichts der Bedeutung der neuen Medien bekamen bei den Werbeagenturen auch das Webdesign und die Entwicklung der Werbemittel für das Internet eine völlig neue Bedeutung.

 

Werbelektoren haben sich dem ebenfalls angepasst und bieten ihren Service auch für die neuen Medien an.

 

Sie führen Korrekturen der Texte aus, die entweder für Printmedien oder für das Internet vorliegen, korrigieren Tippfehler und Fehler in der gesamten Gestaltung. Die Werbelektoren sind in der Regel als Freiberufler tätig, teilweise werden sie von den Werbeagenturen aber auch fest angestellt. Die meisten Agenturen arbeiten zumindest fest mit einem Werbelektor zusammen, auch wenn dieser als Freiberufler tätig ist. Die Werbelektoren korrigieren längere Texte ebenso, wie einzelne Textzeilen, wie sie teilweise für kurze Werbeanzeigen verwendet werden.

Dabei muss der Werbelektor wissen, wie ein Ausspruch oder wenige Worte bei der Zielgruppe ankommen können, für die sie gedacht sind.

Er muss sich also in die Lage der Zielgruppe versetzen und deren Gefühle nachvollziehen können, die sie beim Ansehen einer Kampagne haben. Außerdem muss der Werbelektor wissen, ob und wie eine Idee überhaupt umsetzbar ist.