Frankfurt am Main zählt als die produktivste Stadt von ganz Europa und ist eine der leistungsfähigsten und reichsten des Kontinents.

Dies ist unter anderem an der hohen Zahl der international agierenden Unternehmen deutlich erkennbar.

Aufträge für Werbeagenturen kommen unter anderem aus dem Finanzwesen, also von Banken und Versicherungsgesellschaften, aus dem produktiven Bereich, aus dem Tourismus und aus der Immobilienwirtschaft.

Die Werbeagenturen bieten dabei unterschiedliche Services an.

Sie konzentrieren sich entweder auf die klassischen oder die neuen Medien und bieten zum Beispiel Multimedia Solutions, Suchmaschinenmarketing, CMS Content Management Systeme, das Erstellen von Onlinevideos oder auch das Printdesign.

Bei allen Werbemaßnahmen, in die Texte eingebunden werden – und seien es nur wenige Wörter – wird ein selbstständiger Lektor einbezogen. Dabei kann es sich entweder um einen Werbelektor handeln, der fest für die jeweilige Agentur arbeitet und so auch angestellt ist, oder um einen Freiberufler.

Dieser Selbsständige nun kann für jeden Auftrag einzeln engagiert werden, wobei die meisten Agenturen bei einem Freiberufler bleiben, wenn sie schon das Glück hatten, einen solchen zu finden und mit ihm gut zusammen arbeiten können.

Der Werbelektor übernimmt vielfältige Aufgaben und muss ein breites Wissen mitbringen. Er muss beispielsweise Kenntnisse aus der Werbung mitbringen und einschätzen können, ob und wie eine Werbung wirkt und wie sie besser gestaltet werden kann, damit sie wirksamer ist. Er muss aber auch ein sprachliches Talent sein und sich mit der gültigen Rechtschreibung auskennen.