10.11.2011 Guerilla-Marketing: Henkel beweist Mut mit Bakterien

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Mit einer unkonventionellen Guerilla-Maßnahme für den Kühlschmierstoff Multan betritt der Henkel-Konzern ein für ihn bislang untypisches Terrain in der Produktkommunikation. Im Fokus der internationalen Kampagne, die von der Düsseldorfer Agentur diewildeehederwerbung entwickelt wurde, steht die Guerilla-Maßnahme „Bakterien müssen draußen bleiben“. Somit wurde der USP des biostabilen Kühlschmierstoffes Multan in die Gestalt von auffälligen, etwa faustgroßen pinkfarbenen Bakterien aus Gummi übersetzt.

Diese Bakterien wurden erstmalig am Donnerstag, 30. September, im Rahmen der internationalen Industriemesse AMB von außen an Glastüren und -fronten der Stuttgarter Messehallen angebracht. Ein Mini-Flyer, der an jedem Gummibakterium mit den witzigen Kulleraugen befestigt ist, erklärt: „I have to stay outside“ und verweist auf die eigens entwickelte Aktions-Internetseite http://www.henkelmultan.com.

Der Kommunikationszielgruppe - rund 75.000 Fachbesucher aus der metallverarbeitenden Industrie - wurde so der technische Mehrwert eines Produktes mit Überraschungseffekt und Sympathie in Sekundenschnelle sichtbar gemacht. Gleichzeitig hatten sie die Möglichkeit, ein witziges Giveaway mit dem Charakter eines Kultobjekts zu ergattern.

„Mit dieser Maßnahme hat unsere Agentur eine wunderbare Lösung für die Diskrepanz zwischen den technisch komplexen Aussagen über unser innovatives Produkt und dem ungewöhnlichen Kommunikationskanal gefunden“ bekräftigt Ulrike Müßigbrodt, Marketing Communication Managerin EMEA ihre Entscheidung.

Entwickelt wurde die umfangreiche Kommunikationsmaßnahme, die mit weiteren internationalen Guerilla-Aktionen geplant ist und über virale Spots bei youtube weitergeführt wird von der Düsseldorfer Agentur diewildeehederwerbung.





Abdruck honorarfrei, Belegexemplar erbeten

Agentur:
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Kreation: Frank Dondit, Ulrike Ruland
Beratung: Helen Dutzi

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Kunde:
Henkel AG & Co. KGaA
Adhesive Technologies
MarCom Manager: Ulrike Müßigbrodt
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