19.01.2012 Social Media 2012 - alles bleibt anders

Das Social Media Universum

Wagen wir auch wir mal den Blick nach vorn: bleibt alles, wie es ist oder gibt es bei Social Media Trends, die die sich schon jetzt abzeichnen? Einige Entwicklungen nahmen bereits in 2011 ihren Anfang und werden sich auch in 2012 sicher weiter verstärken:

1. Die Nutzung von Social Media über Smartphonen wird weiter ansteigen. Schon heute nutzen ca. 40% der Social Media User IPhone & Co. für einen Zugang zu Social Media Webseiten. Wobei allein der reine Anstieg 2011 gegenüber 2010 über 44% lag – ein starkes Indiz für die Dynamik. Die Verschmelzung von Mobile und Social Media wird also weiter gehen. Der Großteil der Nutzung entfällt dabei auf Facebook. Parallel zu dieser Entwicklung verläuft die intensivere Nutzung des Nachrichtenversands über Apps, ob nun bei „What´s App“ oder „Facebook Messages“. Beide werden der traditionellen SMS das Leben weiter schwer machen.
Spannend wird die Frage nach der Nutzung von Location Based Services wie z.B. Foursquare und das Thema Gutscheine werden.

2. Die Entwicklung bestimmter Social Media Sites wird sicher für genug Gesprächsstoff sorgen. Während einige schon das endgültige Ende der VZ-Netzwerke in 2012 feiern, wird Facebook von dieser Abwanderung weiter Nutzen ziehen. Spannend wird auch der Kampf XING vs. LinkedIn, wenn LinkedIn den deutschen Markt stärker angeht. Ob sich Twitter endlich in Deutschland fest neben Facebook & Co. wird etablieren kann, hängt sicher auch von dem neuen Profil ab, das derzeit getestet wird.
Facebook & Co. wachsen dabei zu einer immer stärker genutzten Werbeplattform (Facebook Ads) heran. Für 2012 ist eine weitere Erhöhung der Spendings für Kampagnen im Social Medai Bereich zu erwarten.
Im Windschatten der Auseinandersetzung Facebook vs. Google+ ist YouTube zur beliebtesten Social Medai Plattform heran gewachsen. Auch in 2012 ist damit zu rechnen, dass das Portal seinen Siegszug weiter fortsetzen wird.
Der Kampf Facebook vs. Google+ wird dagegen in eine neue Runde gehen. Facebook hat auf der Habenseite die neue Timeline, weiter fortschreitendes Wachstum und eine aktive Nutzer-Community, Google+ könnte seine SEO-Bedeutung bei Unternehmensseiten stärker ausspielen, außerdem steht es nicht so sehr in der Kritik des Datenschutzes. Entscheidend wird sein, ob Google+ seine schon angemeldeten, aber relativ inaktiven Nutzer zu stärkerer Nutzung aktivieren kann. Das Rennen wird also eher spannender in 2012.

3. Die Spendings der Werbung treibenden für Social Media werden weiter zunehmen. Unternehmensintern durch Schulung und neue Positionen für Social Media Manager; extern, um neue Fans zu gewinnen und die Interaktion mit den Fans durch unterschiedliche Maßnahmen zu erhöhen. Laut einer Studie des BVDW wollen 78% der Firmen ihre Social Media Budgets deutlich erhöhen. Daneben wird auch das Thema Erfolgskontrolle stärker in die Betrachtung rücken: Social Media emanzipiert sich vom Nice-to-have zur gleichberechtigten PR- und Marketing Maßnahme. Damit wächst auch der Druck, sich messen und mit anderen Disziplinen vergleichen zu lassen.