02.12.2009 159 Thesen um kommende Realitäten und schreckliche Chancen

Andreas W. Tautz entschlüsselt die Zukunft des Marketing

Das Tagesgeschäft nötigt Manager oft kurzfristig und
„Selbsterkenntnis-gesteuert“ zu entscheiden, während Trend- und Zukunftsforscher
langfristige Wahrscheinlichkeiten anbieten. In diese Lücke stößt das gerade erschienene
BadTaste-Manifest. Der Berliner Marketing-Profi Andreas W. Tautz beschreibt darin unter
anderem, wie wichtig eine intensive Beschäftigung mit dem Verbraucher, mit der neuen Online-
Welt und mit mittelfristigen Strömungen ist.

Kurzweilig zu lesen und doch in die Tiefe durchdacht, so präsentiert der Autor 159 Thesen, in denen
er die Marketing-relevanten Welten von heute beleuchtet. Eine seiner Thesen lautet: „Aus CHANGE
wird FOLLOW. Der Verbraucher bestimmt künftig die Inhalte von Marketing und Verkauf, nicht
umgekehrt. Strategien folgen dem Menschen.“ Entsprechend sieht der Autor zukünftigen
Unternehmenserfolg als Sieg von Menschenkennern über Egoisten, von Mutigen über Zögerer. „Die
Marketing-Revolution muss jetzt beginnen! Wir brauchen Anstöße, die Gedanken-Explosionen im Kopf
auslösen, die Synapsen per Kurzschluss verbinden und bisher unmögliche Geistes-Blitze
ermöglichen“, so Andreas W. Tautz.
So unkonventionell der Titel seines BadTaste-Manifestes und die einzelnen Thesen auf den ersten
Blick erscheinen mögen, so seriös ist doch das Anliegen des Autors. Es geht ihm um eine neue
Ernsthaftigkeit im Umgang mit dem Wandel. Die Veränderung der Menschen im realen Leben, wie in
ihren „Neben-Leben“ soll ernst(er) genommen werden. Ebenso wie der dramatische Wirkungsverlust
klassischer Werbemedien und die längst nicht mehr einzugrenzende oder gar kontrollierbare Macht
des Internets, die für Unternehmen Himmel oder Hölle bedeuten kann. Die Thesen um „kommende
Realitäten und schreckliche Chancen“ beinhalten neben der Vorausschau auch sehr konkrete
Ideenansätze. Was bleibt, ist die Aufgabe des Lesers seine Schlüsse zu ziehen und den Wandel
selbst zu gestalten.
„Ich will nur meine Ruhe“ - allein in dieser „Massen-Sehnsucht“ sieht der Autor einen unglaublich
großen Markt für beruhigende Produkte und entspannende Dienstleistungen, die mittels „leiser“
Werbung“ angepriesen werden könnten. Der persönliche Verkauf ist für ihn eine Kunst - die Kunst der
schwerelosen Sprache. Hard-Selling weicht Smart-Selling, Rambo weicht Bond. Dazu erfährt man von
der Dunkelziffer im Internet, der Döner-Strategie, der Puschen-Taktik, vom Einkaufswagen-Sterben
und dem LieblingSponsoring. Ziel ist es, Regeln zu brechen. Entsprechend der Appell des Autors
„Befreien Sie sich von altem Gedankenmüll. Sperrmüllen Sie Ihren Kopf, damit Freiraum für neue
Gedankengänge entstehen kann“.
Andreas W. Tautz ist freier Marketingberater, Geschäftsführer der Berliner A.B.V. Marketing GmbH
sowie Business-Partner der SPORTREBELLEN. Er verfügt über langjährige Erfahrung auf
Unternehmens- und Agenturseite. Er liebt das Unkonventionelle, die Überraschung und die
Einfachheit von Kommunikation und Verkauf. Die Idee ist für ihn das höchste Gut. Professionell
umgesetzt entscheidet sie, ob Budgets Menschen wirkungsvoll erreichen. Mehr Mut im Marketing,
lautet die Forderung des passionierten Business-Guerilla.
Wer sich mit der Marketing-Zukunft auseinander setzen möchte, der findet im BadTaste-Marketing-
Manifest zahlreiche „Angriffspunkte“. Teil 1 des Manifests gibt es jetzt zum kostenfreien Download auf:
www.BadTaste-Manifest.de.

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